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安特伏特加

公司:  安徽安特食品股份有限公司

品牌: 安特

行业: 餐饮/烘培,饮料/酒

服务模式: 品牌全案服务  

服务内容: 品牌全案+包装设计+落地整合

 

 

【项目背景】

安徽安特食品股份有限公司成立于2004年,是一家以玉米、小麦等为原料,生产酒精、白酒、洋酒等产品的省级农业产业化企业。生产系统有酒精厂、淀粉厂、热电厂、污水处理厂、曲酒厂、洋酒灌装厂六个分厂和一个调度部。公司是中国酿酒协会常务理事单位、中国酒精协会副理事长单位。

“安特牌”伏特加酒曾是我国外交部礼宾司指定的专用礼品酒,广泛出口海外各地,深受外国消费者喜爱。

 

 

 

【项目挑战】

伏特加来自俄罗斯,提到俄罗斯我们首先想到的是战斗民族,伏特加作为他们的民族代表酒,是他们的信仰,给人的第一印象是非常粗犷的。中国生产的伏特加在如此强势的印记之下,如何才能打破固有模式,形成个性鲜明的独有特色呢?

 

 

【“偷”心服务】

BENEW为安特提供的服务内容如下:

 

一、锁定角度:站在世界的角度,重塑“中国·伏特加”

二、锁定品牌定位:民族的,就是世界的

三、创意来源:国粹·京剧

四、打造超级记忆点:生旦净丑

五、打造超级广告语:人生百态,做人有度

六、打造情绪文案,符合饮酒场景

七、包装设计,强化记忆点

 

 

【“偷”心内容】

一、锁定角度:站在世界的角度,重塑“中国·伏特加”

现在的产品设计主要潮流是“崇洋媚外”的,包括从名字到包装,怎么让消费者看不懂怎么来,因为中国人普遍觉得外国的东西品质更好。但是随着经济的发展,我们国人越来越有文化自信,传统文化的接受度也越来越高。

伏特加本就是洋酒,中国生产后再包装成洋酒对于海外用户没有任何吸引力。

Benew站在世界的角度,用外国人的视角看中国,打造了一个新中式潮流个性的伏特加新品类。

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二、锁定品牌定位:民族的,就是世界的

品牌定位容易陷入误区,以为只要给产品找到一个市场上竞争对手还没有占据的定位,自己的产品又有能力占据的定位就一定能够成功。但是品牌定位是很广泛的,不能只为不同而不同,而要考虑消费者是否真的需要。

“越是民族的,就越是世界的”,在中国推广传统文化时常用的一句套话,值得我们辩证地去理解。鲁迅的原文,其实是一种善意的观察和渴望;即便是真理,也需要实践来检验。英语众评准确的说,本民族的文化精髓如需被全世界所接受,还需要正确的传播途径和灵活的阐释方法。在美国强势文化借互联网之势蜂拥而来时,如何保护并发扬本土文化,把民族的宝贵遗产推向世界,这是一个需要发挥智慧的工程。

中国民族文化繁多,不是所有文化随意包装一下就能搬上国际舞台的。要考虑传播方式、铺货渠道、产品属性是否合适等。

针对饮酒群体,特别是高度数洋酒的饮酒群体,还有国外消费者,能对什么中国传统文化符号耳熟能详,并愿意尝试呢。

 

 

三、创意来源:国粹·京剧

大国外交,文化先行。近年来我国京剧接到越来越多的国外邀请,在各个国家的舞台上大放光彩。国粹京剧早已是世界舞台上璀璨的明珠,引来无数外国友人痴迷于此。

虽然现在中国与外国文化交流越来越频繁,京剧已经在外国人眼中褪去神秘的色彩,但它依旧能担当代表中国传功文化的大任。

京剧相比其他文化符号,色彩鲜艳,情感丰富,戏曲的表现张力更加夸张和外向,符合酒这个饮品的情绪和性格。

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四、打造超级记忆点:生旦净丑。

京剧中有很多的元素,比如脸谱、服装、唱腔等,Benew团队通过调查发现,京剧文化中四大行当是最为人熟知的,小学课本都有专门的介绍。生旦净丑四个要素,个性鲜明,又和谐统一,特别适合用来做同一产品的不同系列。一提出这个方案便得到了团队内所有成员、专家的一致好评。

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五、打造超级广告语:人生百态,做人有度。

京剧中的四大行当可以把男女老少、所有行业囊括在内,通过妆容还能体现善恶、情绪、性格。用人生百态来形容再合适不过了。很多喜欢喝酒的人喜欢把喝酒比喻成做人,酒里有人情,有道理,有规矩,所以喝酒和做人都应该有度。这个度可以是酒的度数,可以是人生的态度,可以是行事的分寸。短短8个字,把酒文化展现的淋漓尽致。

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六、打造情绪文案,符合饮酒场景

人的气质用体液理论来区别的话,有四种分类。分别是黏液质,多血质,抑郁质,胆汁质。酒这种液体,也是一种极具性格的饮品。喝什么酒,喝多少度数的酒,不同人的不同选择往往能反映出一个人的生活经验、性格特点和体液性格倾向。

 

生(粘液质):能文能武、形神俱佳、老少咸宜、浮生若梦。

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旦(抑郁质):善良友好、妖娆妩媚、知性斯文、郁郁寡欢

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净(胆汁质):公正义气、英勇忠诚、刚毅豪放、愤世嫉俗

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丑(多血质):乐天达观、圆滑老练、灵活多变、胆小怕事

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七、包装设计,强化记忆点

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